Seo Basics: Le guide du débutant sur le référencement pour les détaillants

Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un sujet populaire parmi les détaillants aujourd’hui - et il devrait l’être. En termes simples, le référencement est le processus d’optimisation des sites Web afin qu’ils se classent en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), sans payer pour la publicité en ligne ou les annonces pay-per-click (PPC).

Contrairement aux investissements PPC, le référencement pour les détaillants est une tactique de croissance à long terme et peu coûteuse. Selon HubSpot, PPC a ses avantages (par exemple, offrir des résultats rapides, mettre en évidence les produits / services sensibles au temps et diriger les gens vers une page de vente ou de destination). Mais le référencement est une option solide pour les détaillants qui ont un petit budget marketing, qui veulent renforcer l’autorité de la marque, qui recherchent des dividendes futurs et qui souhaitent créer du contenu qui atteint le public cible « à différentes étapes de l’entonnoir de vente ». Grâce à une stratégie de référencement efficace, les détaillants peuvent atteindre les milliards de personnes qui recherchent des produits et services en ligne chaque jour.

Une telle exposition organique augmente le trafic du site Web, et un trafic plus qualifié augmente la probabilité de transformer les demandeurs en acheteurs. Au fil du temps, le classement élevé sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google, qui détient actuellement 91,56% du marché des moteurs de recherche, profite aux détaillants en:

• Accroître leur crédibilité.
• Améliorer leur capacité à concurrencer les puissances du commerce électronique (par exemple, Amazon).
• Leur permettant d’offrir un commerce omnicanal transparent
• Éliminer la lutte pour trouver des clients.
• En leur donnant un suivi en ligne fidèle.

Pour les détaillants qui exploitent des magasins physiques en plus de leurs sites Web, la fidélité en ligne peut se traduire par un plus grand trafic en magasin.

Par où commencer avec le référencement

De toute évidence, le référencement comporte de nombreux avantages. Mais savoir par où commencer peut poser un défi. Vous trouverez ci-dessous quelques principes fondamentaux du référencement pour aider les détaillants à démarrer.

1. Assurez-vous que tous les membres de l’équipe de marketing, de vente, de développement et de conception sont à bord. Comme pour tout grand projet, il est impératif que chaque personne comprenne pourquoi le projet se déroule, comment il profitera à l’entreprise et pourquoi son engagement est nécessaire à son succès.
2. Améliorez les résultats de recherche en apprenant comment fonctionnent les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche existent pour aider les utilisateurs à trouver des informations. Ils trient et catégorisent le contenu Web à travers trois fonctions : l’exploration, le classement et l’indexation. L’exploration est la méthode d’un moteur de recherche pour trouver du contenu nouveau et révisé à partir de pages Web, de vidéos, etc. Le classement trouve le contenu qui correspond le mieux à la requête d’une personne. (Google utilise des algorithmes de recherche constamment mis à jour pour classer les sites Web.) Et l’indexation stocke le contenu récupéré.
3. Comprendre les directives de référencement de chaque moteur de recherche. Les moteurs de recherche conseillent les entreprises sur la meilleure façon de configurer leurs sites Web pour la visibilité. Par exemple, les directives pour les webmasters de Google recommandent aux entreprises de conserver une structure d’URL simple, de qualifier les liens sortants, d’éviter de créer du contenu en double et de rendre les liens accessibles, entre autres suggestions. Ils fournissent également des directives spécifiques au contenu et à la qualité.
4. Avant de mettre en œuvre un plan d’action SEO, décidez quelles plates-formes et mesures mesureront le succès. Chaque entreprise a des objectifs différents pour son site, tels que le suivi des taux de conversion et du temps passé sur les pages. Mais, pour le référencement, l’objectif principal est de se classer très bien sur les SERP. Google Search Console est un outil qui peut aider les entreprises à améliorer leurs performances en mesurant le trafic, en résolvant les problèmes et en analysant les positions du site Web sur les SERP de Google.

À partir de là, il existe d’autres bases du référencement qui aideront les détaillants à configurer leurs sites pour le succès du référencement. Il s’agit notamment des mots-clés cibles, des optimisations sur la page et des exigences techniques.

Mots-clés: Comment trouver les bonnes conditions pour un site

Les mots-clés sont les mots ou les expressions que les gens utilisent pour rechercher des produits, des services ou des informations. Trouver les bons mots-clés n’est pas difficile, mais les détaillants doivent prendre quelques mesures cruciales pour découvrir quels mots-clés leur seront le plus bénéfiques.

Tout d’abord, les détaillants doivent savoir qui sont leurs clients cibles, ce que ces clients recherchent, combien recherchent le même produit / service et quels mots ou expressions ils branchent aux moteurs de recherche. Souvent, cette partie du processus est simplifiée parce que les équipes marketing des détaillants ont déjà ces informations.

Les détaillants peuvent ensuite entrer les mots / phrases de leurs publics cibles dans des outils de recherche de mots clés, tels que Google Keyword Planner ou Google Trends, qui mesurent le volume de recherche par mot clé.

Une fois qu’ils savent quels mots clés ils doivent utiliser lors de la production de contenu, les détaillants peuvent passer à des optimisations sur page.

Optimisations sur la page

L’optimisation d’une page Web pour les mots-clés cibles s’accompagne de quelques choses à faire et à ne pas faire.

• Créez du contenu de grande valeur (informatif, détaillé, spécifique).
• Ajoutez des mots-clés de manière transparente au contenu, ce qui fait de la lisibilité une priorité.
• Incluez le mot-clé principal dans la balise de titre du contenu, la méta-description, la balise H1 et au moins une balise d’image de texte alternatif.

• Ne dupliquez pas le contenu sur le site.
• Ne supposez pas que les mots-clés ont préséance sur le contenu attrayant et précieux.

Suivre ces directives aidera les détaillants à optimiser leurs sites pour le référencement.

Support seo technique pour les détaillants

Enfin, le référencement pour les détaillants n’est possible que si les entreprises tiennent compte des exigences techniques du référencement. De la création du site Web et de l’achat du domaine à la configuration du service d’hébergement Web, l’équipe de développement contribue beaucoup au plan de référencement d’une entreprise. Le support technique de référencement de cette équipe comprend l’optimisation des vitesses de chargement du site Web (un facteur important du succès du référencement), la garantie d’une expérience mobile conviviale (un facteur important dans le classement des moteurs de recherche), le dimensionnement des images de sites Web pour une meilleure visualisation, etc.

Comment Acumatica peut aider

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les détaillants qui n’ont pas encore appliqué une stratégie de référencement négligent un plan de marketing peu coûteux qui récolte des dividendes majeurs. Et les détaillants qui ne comptent pas sur un système ERP de vente au détail pour leurs opérations complexes passent à côté d’une solution de gestion d’entreprise qui intègre plusieurs systèmes déconnectés en une seule source de vérité.

Acumatica est une telle solution ERP de commerce électronique, et Josh Fischer, directeur de la gestion des produits d’Acumatica, vente au détail, explique à quoi les détaillants peuvent s’attendre lorsqu’ils implémentent notre logiciel ERP cloud. En plus de stocker et de gérer les données client qui sont essentielles pour le référencement, les détaillants peuvent utiliser la plate-forme pour:

[I]mprove les expériences de vente omnicanal de leurs clients, automatise les processus de commande et d’exécution des ventes, et permet la continuité des opérations en intégrant étroitement les ventes d’Acumatica, GRC, Applications financières, d’exécution et d’inventaire avec des solutions de commerce électronique. Ces intégrations complètes et natives étendent le système Acumatica, créant un environnement omnicanal automatisé qui produit des expériences optimales pour les commerçants et les clients.

Pour en savoir plus sur le référencement pour les détaillants, les principes fondamentaux du référencement et Acumatica lui-même, consultez « Dans le monde post-Covid, le référencement est essentiel pour les détaillants » et « En magasin vers en ligne: comment le référencement prend en charge l’expérience de vente au détail omnicanal ».

Pour toute question, contactez les experts d’Acumatica dès aujourd’hui .

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